Le 11 mars 2022, le CEW France a organisé son “Beauty Business” à Paris, une matinée où tous les plus grands cabinets de prospectives sont réunis afin de décrypter les chiffres du marché cosmétique. C’est Anaïs Dupuy, Business Development Manager pour Kantar World Panel, qui a ouvert la session.
Les données présentées par l’agence sont issues d’un panel de 35 000 individus, représentatifs de la population française. gés de 15 et plus, ils déclarent en continu toutes leurs courses d’hygiène/beauté, quel que soit le circuit de distribution.
Premiers enseignements
En 2021, le marché de l’hygiène/beauté est sur une évolution de valeur de +1,5 % et sur une perte de volume de 2 %. “Soit une situation inverse à ce que l’on a connu l’année dernière”, commente Anaïs Dupuy. “Ce phénomène est relatif à la crise Covid. Durant cette période, certains circuits ont été fermés. Cette année, on voit que certaines catégories comme le parfum et le maquillage commencent à se reprendre tandis que les produits de douche sont en repli”.
Les indicateurs de consommation
Le taux de pénétration de l’hygiène/beauté est presque de 98 % (taux de pénétration = pourcentage de la population qui a consommé au moins un produit dans l’année, ndlr).
Les Français achètent en moyenne 50 unités par an pour un total d’un peu moins de 206 euros.
À chaque fois qu’ils font leurs courses beauté (19 fois dans l’année), ils mettent 2,7 soins dans leur panier pour un montant de 11 euros par passage en …
