Une récente étude de Kline confirme que le marché mondial des produits professionnels de soin capillaire continue de croître de près de 3 %. Agnieszka Saintemarie, chef de projet de ce cabinet d'études et de consulting, souligne quelques réalités intéressantes et moins connues à propos de ce marché.
1. Avec environ 3,3 salons par milliers d'habitants, la ville suisse de Berne pourrait être considérée comme la capitale mondiale de la coiffure. L'étude de Kline montre que le marché suisse est de 150 millions de dollars et qu'il contribue largement à l'importance du marché des soins capillaires professionnels vendus en salons en Europe.
2. Le marché chinois est extrêmement fragmenté. C'est même le plus fragmenté des marchés analysés par Kline, les marques leaders y comptant pour moins de 6 % du total des ventes.
3. Les marques américaines adoptent une stratégie de distribution spécifique pour pénétrer sur le marché européen. Beaucoup, largement présentes dans les circuits classiques chez elles se positionnent dans les réseaux professionnels en Europe. La marque Livingproof de Boston en est un bon exemple.
4. Les entrepreneurs allemands ont trouvé un moyen de garder les salons de coiffure ouverts durant les week-ends. Tank&Cut est une chaîne de salons spécialisés dans le service rapide et situés dans les stations-service. En faisant enregistrer leurs activités en "service non-stop" des stations-service, ils sont autorisés à rester ouverts au-delà des horaires légaux et les week-ends.
5. Le lissage à base de cystéine est très à la mode en Inde. Originaire …
