Le pôle d’expertise sectorielle Les Échos Études (filiale des Échos) vient de publier une étude du marché des parfums et cosmétiques. Chiffres clés, performances et stratégies des acteurs, évolution du secteur… Pour Les Échos, le marché est bien orienté mais comporte de nombreux défis, qui incitent à revoir les stratégies.
Présentation de l'étude
Le marché des parfums et cosmétiques bénéficie de fondamentaux solides. Il affiche une croissance continue sur le très long terme. 2013 ne déroge pas à la règle. Bien qu’en ralentissant, la croissance demeure satisfaisante. Ce constat ne doit pas pour autant occulter les défis auxquels font face les acteurs.
• Les marchés historiques sont peu dynamiques. Si les nouveaux marchés recèlent d’importants réservoirs de croissance, les stratégies de développement mises en place ne sont pas sans risque : risque d’échec (arrêt par Coty de la marque chinoise TJoy trois ans après son rachat, retraits de Garnier et de Revlon du marché chinois…), effet de mix négatif (cf. difficultés du groupe P&G).
• La pression concurrentielle s’accroît : développement et sophistication de l’offre MDD, montée en puissance des acteurs positionnés sur les petits prix (Kiko, Cosnova Beauty, e.l.f.), diversification des enseignes de mode…
• Le pouvoir de négociation des distributeurs se renforce, dans le mass, le sélectif et à l’officine.
• L’offre produits, complexe et matricielle, induit une inflation des coûts industriels et logistiques et de lourds investissements en marketing et force de vente.
Afin de nourrir la croissance sur les marchés historiques (où les paniers moyens sont …
