L'anti-âge est la catégorie de produits la plus importante sur le marché global des cosmétiques, et un moteur de croissance clé pour l'ensemble du secteur. Sa progression a été supérieure à celle de l'ensemble des produits de beauté ; les marques de luxe aux prix élevés, qui commercialisent beaucoup de produits anti-âge, ont enregistré la plus forte croissance l'année dernière. Le cabinet d’études et de consulting Kline a réalisé une étude de ce marché aux États-Unis en 2012.
Pourquoi l'anti-âge est-il si performant ?
Plusieurs facteurs entrent en jeu :
• L'accent mis sur la jeunesse, alors que l'âge moyen de la population augmente
• Le sentiment qu'être séduisant procure de meilleures opportunités
• Les consommateurs investissent sur eux-mêmes pour se "vendre" mieux
• Une belle peau est le symbole suprême du statut social, et le phénomène se déplace du visage à l'ensemble du corps
• De beaux discours marketing sur les ingrédients et des produits aux résultats visibles
• L'intégration de traitements non invasifs
• Des appareils (cosmétique instrumentale) accélèrent les résultats
• L'intérêt grandissant des hommes
Où sont les opportunités de croissance ?
Les soins professionnels . L'anti-âge est la demande n°1 dans le secteur des soins de la peau professionnels dans la plupart des régions étudiées par Kline. Les produits injectables, comme le Botox, gagnent en popularité.
Le naturel . Beaucoup de soins anti-âge naturels très efficaces sont maintenant disponibles sur le marché. Les formulateurs cherchent de plus en plus à utiliser les plantes en tant qu'ingrédients fonctionnels objectivés. Les produits de biotechnologie d'origine naturelle bénéficient aussi de la croissance de ce secteur, les biotechs étant assimilées au naturel par les consommateurs et offrant souvent …
