C'est au Japon et c'est le cabinet d'études Canadean qui s'en fait l'écho : Shiseido lance des instituts de beauté dédiés aux enfants avec ateliers de maquillage, soins de la peau et des ongles, et vente de produits cosmétiques… Alors que le marché des peaux matures mobilise toujours la plus grande attention des marques, voici peut-être, à l'autre extrémité des tranches d'âge, de nouvelles opportunités de développement pour l'industrie cosmétique.
Un premier s'est ouvert ce mois-ci à Hyogo, un autre sera inauguré en octobre à Tokyo : Shiseido investit dans les instituts de beauté pour enfants, dans le but d'intéresser les consommateurs aux produits cosmétiques dès le plus jeune âge.
Les esthéticiennes de la marque proposeront des bars de maquillage, des ateliers de soins de la peau et des ongles.
Ce n'est pas la première fois que Shiseido s'adresse aux plus jeunes des consommateurs : sur son site Internet, elle mettait déjà à leur disposition des tutoriaux interactifs. Pour Catherine O’Connor, analyste de Canadean, " ce positionnement de Shiseido illustre le fait que, alors que le vieillissement démographique partout dans le monde incite de nombreuses marques à orienter leurs activités vers les besoins des consommateurs âgés, les populations plus jeunes représentent aussi de réelles opportunités ".
Cette initiative de Shiseido cible une base de consommateurs de plus en plus importante : même les plus jeunes des enfants montrent un intérêt croissant pour les produits cosmétiques. Les enfants jusqu'à l'âge de 9 ans sont à l'origine de 9,5 % des achats de maquillage et de soins de la peau. La tranche d'âge des 10-15 ans arrive juste derrière, avec 7,1 %. …
