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mercredi 25 mai 2022Marché

Quand la cosmétique se glisse sous la couette

Quand la cosmétique se glisse sous la couette

L’industrie de la beauté s’invite dans la chambre à coucher. De plus en plus de marques cosmétiques investissent le segment du bien-être intime… et visiblement les consommatrices y sont plutôt réceptives. L’agence de prospectives The Benchmark Company s’est intéressée à la tendance “sexo-beauté” afin de savoir quels étaient les attentes et les besoins du grand public en la matière.

Temps de lecture
~ 2 minutes

Pour réaliser cette étude, The Benchmark Company a interrogé 2400 Américaines en février 2022.

Sexualité et bien-être
Selon les chiffres révélés par le cabinet de tendances, 98 % des femmes pensent que les soins intimes contribuent à l’épanouissement et au bonheur. Elles sont d’ailleurs 94 % à apprécier que les marques cosmétiques s’emparent enfin du sujet. Et 75 % d’entre elles confient que les produits destinés aux parties intimes sont aussi importants que les soins pour le visage.

Top des produits les plus achetés
Parmi les soins que les panélistes se procurent le plus, on retrouve :
• les lubrifiants hydratants (74 %),
• les lubrifiants “stimulants” (36 %),
• les gels de stimulation clitoridienne (28 %),
• les diffuseurs de senteurs (29 %).
40 % des répondantes indiquent dépenser près de 100 dollars par an pour ce genre de produits.

Motivations
86 % des femmes interrogées expliquent qu’elles se procurent des soins intimes pour avoir une vie sexuelle plus épanouie. Elles sont 62 % à vouloir que leur partenaire ait une meilleure expérience. Mais pour certaines, l’achat de ces produits spécifiques est lié à une aspiration de bien-être global (58 %), à de la curiosité ou à la nécessité …

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