Comme tous les ans, Brand Finance, cabinet de conseils en évaluation de marques, a publié son classement des industriels de la beauté les plus puissants et attractifs. Spoiler : la première place est attribuée au mastodonte français, L’Oréal.
Brand Finance a classé les dix marques cosmétiques dont la valeur financière est la plus forte.
On retrouve dans le classement :
• L’Oréal (11,2 milliards de dollars en valeur),
• Estée Lauder (7,9 milliards de dollars),
• Gillette (6,9 milliards),
• Nivea (6,8 milliards),
• Guerlain (6,1 milliards),
• Clinique (6,1 milliards),
• Dove (5,1 milliards),
• Pantène (4,7 milliards),
• Lancôme (4,6 milliards),
• Garnier (4,1 milliards).
“L’Oréal est, à nouveau, la marque de cosmétiques la plus valorisée au monde. Et avec des consommateurs qui devraient augmenter leurs dépenses au fur et à mesure qu’ils se remettent de la pandémie, la marque dispose d’importantes opportunités de croissance”, a analysé Annie Brown, Associée chez Brand Finance.
En plus de calculer la valeur de la marque, Brand Finance a également déterminé la force relative des industriels grâce à un tableau de mesures évaluant l’investissement marketing, l’équité des parties prenantes et la performance commerciale. Brand Finance a mis au point le Brand Strengh Index (BSI). Cet indice permet de noter les industriels sur 100. Le cabinet a donc établi un classement des dix marques les plus “solides”. On retrouve dans l’ordre :
• Natura&Co (91,5/100),
• Estée Lauder (87/100),
• Lancôme …
