Utopies a lancé en juin dernier l’Observatoire des Marques Positives, une étude annuelle réalisée en interrogeant en ligne un échantillon représentatif de plus de 12 500 Français. La première édition, conduite en 2015, vient de livrer ses résultats. Cette enquête a pour objectif d’aider les équipes marketing, communication ou RSE à mieux évaluer, comprendre et gérer leur "Capital de Marque Positive".
Au total, 600 marques ont été évaluées et analysées sur leur contribution positive au bien-être, au lien social et à la planète. Via les produits et services qu’elles vendent, les actions qu’elles soutiennent ou les messages qu’elles font passer auprès du grand public.

Qu’est-ce qu’une marque positive ?

Pour déterminer la positivité perçue par les consommateurs et son impact sur son attractivité, chacune des marques de cette étude a été évaluée par 300 consommateurs en moyenne, selon trois valeurs humanistes :
• Le bien-être des consommateurs : le bien-être physique, le bien-être mental, la santé, la nutrition, le bonheur, le plaisir, le confort, l’image de soi, l’éducation, la prévention, etc.
• Le lien social - la cohésion sociale (la relation entre les gens) : la solidarité, la citoyenneté, le lien intergénérationnel, la lutte contre l’exclusion et la pauvreté, le …