La place des cosmétiques dans les dépenses globales d'un consommateur est encore une des moins importantes, loin derrière les budgets consacrés au logement, à l'alimentation ou aux transports (les trois domaines les plus coûteux), et juste derrière ceux dévolus à l'éducation ou à la communication. Mais selon Ildiko Szalai, elle est amenée à croître durant les prochaines années, et c'est même le secteur qui devrait connaître la croissance la plus rapide, dans un contexte changeant cependant.
Le consommateur évolue, et le produit cosmétique se trouve à la confluence de tendances globales liées à l'adoption de nouveaux modes de vie, marqués par des mots-clés comme Expérience, Santé, Digital, Écologie, Personnalisation, Premiumisation, Authenticité, Nouveaux parcours d'achat…

Les performances de l'industrie

Selon Euromonitor, le vrai moteur de la croissance du secteur cosmétique est aujourd'hui le segment Premium. D'ici 2021, il devrait rapporter à lui seul 20 milliards de dollars supplémentaires, principalement grâce aux USA et à la Chine qui représentent 55 % de ce marché. L'impact de cette tendance se fait sentir particulièrement sur deux catégories de produits : les soins de la peau et le maquillage. Les produits de mass market, eux, devraient poursuivre leur expansion, mais sur un rythme plus lent.

Du point de vue régional, certaines …