Depuis huit ans, le cabinet Kéa Tilt et l’institut QualiQuanti conçoivent le baromètre BrandGagement afin de mesurer le ressenti des Français face à l’engagement des marques. Pour cette huitième édition, plusieurs acteurs cosmétiques ont réussi à se frayer une place dans le classement.
En tout premier, le baromètre montre que la très grande majorité des Français se déclarent fortement en faveur de la contribution des marques à une société meilleure (88 %).
Dans le top 5 des industriels contribuant au bien commun figurent deux structures cosmétiques : Aromazone (#1) et Yves Rocher (#2).
On retrouve également Aromazone (#1), Yves Rocher (#2) et Nivea (#3) sur le podium des marques qui offrent du bien-être aux consommateurs.
Autre enseignement du baromètre : les Français ne veulent plus arbitrer entre leurs finances et le facteur environnemental. “Ils ne souhaitent plus payer plus cher pour ce qu’ils considèrent comme les grandes priorités des entreprises en 2024, à savoir le Made In France (61 %), le respect de l’environnement (58 %) et la transparence (54 %).”
Pour le grand public, être soucieux de la nature n’est plus différenciant, c’est normal.
