L’Asie a été le premier continent à être frappé par le Covid-19. Un an après, alors que la pandémie n’est pas encore endiguée, quelles sont les tendances cosmétiques qui se démarquent ? C’est à cette question que répond Mintel. Le cabinet de prospective s’est intéressé à la Corée du Sud, à la Chine et au Japon afin de connaître les besoins des consommateurs asiatiques.
Selon Mintel, près de 78 % des Coréens portent le masque à cause du coronavirus.
Cette règle a eu un effet sans précédent sur le maquillage des yeux et plus particulièrement sur les ventes d’ombres à paupières pailletées. “En trois ans, la part de marché de ce type de produit a atteint son pic”, indique Angelia Teo, Head of Beauty & Personal Care, pour Mintel. “Les consommatrices apprécient les fards dont l’application est facile et rapide”.
La crise du coronavirus a également augmenté la demande de durabilité dans le secteur. Actuellement :
• 33 % des Coréens sont intéressés par une cosmétique plus vertueuse,
• 48 % d’entre eux sont prêts à payer plus cher pour des soins respectueux de la nature,
• 78 % d’entre eux voudraient que les marques de beauté soient force d’innovation en termes d’écoresponsabilité.
“Ainsi, les Coréens seront d’autant plus sensibles aux campagnes promotionnelles engagées”, conseille Angelia Teo.
Toujours dans cette optique de séduire les Coréens, il peut être judicieux de se lancer dans la voie de l’ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response, technique de relaxation par des sensations visuelles ou sonores, ndlr). “Les marques peuvent proposer un contenu beauté agréable sans message marketing direct, ce …
