Mintel est un cabinet d’études de marchés basé à Londres, spécialisé dans l’analyse des attentes des consommateurs et des tendances innovantes, qui donne rendez-vous régulièrement sur ces thèmes dans l’Innovation Zone des salons in-cosmetics Global. Dans une visio-conférence organisée le 27 mai, Margaux Caron a choisi d’illustrer, au travers de la présentation des récents lancements de nouveaux produits cosmétiques, les nouvelles itérations du naturel issus de la pandémie due au Covid-19, qu’elle a intitulées : le nouveau pouvoir de la Nature.
La crise du coronavirus a impacté de nombreux domaines, et le mouvement n’a pas épargné le secteur de la beauté. Pour Mintel, dans ce contexte, la naturalité en cosmétique a pris trois formes principales qui vont se consolider dans les temps à venir :
• la Nature-Santé : de nombreux consommateurs ont accéléré leurs pratiques de recherche de bien-être, de durabilité et de sécurité pour améliorer leur santé physique et mentale ;
• la Nature-Protection : l’immunité prend une importance capitale pour l’industrie de la beauté, particulièrement avec les ingrédients naturels accompagnés d’allégations qui les parent de vertus protectrices ;
• la Nature-Durable : la science, combinée au naturel, apparaît comme une solution permettant un sourcing plus durable.
La Nature-Santé
La tendance Vegan
Déjà identifiée par Mintel, la tendance à l’utilisation en cosmétique d’ingrédients de l’industrie alimentaire s’est élargie à celle des vitamines, minéraux et compléments alimentaires. Ainsi, toute la dimension éthique et santé qui nourrit le positionnement vegan a inspiré nombre de lancements de produits de beauté et les allégations vegan ont enregistré une croissance de 44 % au niveau mondial entre juillet 2018 et juin 2020.
Le Vegan Milk Moisturizer de Milk Makeup …
