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Spécial ÉTÉ 2022
mardi 14 juin 2022Marché

Bien implanter sa marque cosmétique en Égypte

Bien implanter sa marque cosmétique en Égypte

Pour toutes les entreprises cosmétiques françaises qui souhaitent développer leur activité au Moyen-Orient, l’Égypte est incontournable. Avec ses 101 millions d’habitants, c’est le pays le plus peuplé de la zone. Et comme chaque marché a ses propres codes et spécificités, la Team France Export a compilé dans une fiche technique toutes les informations à connaître avant de songer à vendre ses soins en Égypte.

Temps de lecture
~ 2 minutes

Le secteur cosmétique égyptien est réparti en deux segments : le mass-market (810 millions d’euros) et le premium (70 millions d’euros).
La filière a souffert de la crise sanitaire. Les Égyptiens ont revu leurs priorités et ont préféré acheter davantage de produits d’hygiène.

Les Égyptiens sont jeunes. Les moins de 25 ans représentent 24 % de la population contre 5,2 % pour les plus de 65 ans. Ils sont plus soucieux de leur apparence que leurs aînés.

Caractéristiques du marché
Le marché est divisé entre les grands groupes internationaux qui produisent sur place et les marques locales. Néanmoins, le poids des multinationales est plus important.

Positionnement de l’offre française
Les produits venant de l’Hexagone ont une bonne réputation auprès des consommateurs.
La France est le deuxième pays exportateur d’Égypte.
Les principales marques de luxe françaises distribuées sont Chanel, Dior, Guerlain, Yves Saint-Laurent, Clarins. On retrouve également Bioderma, Nuxe, Uriage, Avène, L’Oréal, Clarins, Bourjois…

Opportunités
Plusieurs segments sont porteurs en Égypte.

Le naturel
Les consommateurs, sensibles à la crise climatique, veulent des produits plus naturels afin de prendre soin d’eux.

Le premium
“La production locale répond au marché de masse plutôt qu’au premium”, explique Business France. “Or, on observe une montée …

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