Concevoir un produit de qualité, c’est bien, savoir le vendre en s’adressant correctement au consommateur, c’est mieux. Pour aider les marques à adopter les bons codes de langage et mieux comprendre comment fonctionnent leurs cibles, le cabinet de prospectives Kantar a dressé la liste des bons usages marketing.
Kantar a identifié plusieurs axes que les industriels devraient regarder de plus près.
Se tourner vers l’intelligence artificielle
67 % des spécialistes du marketing sont optimistes quant aux possibilités offertes par l’IA. La création de visuels est plus efficace et toujours plus créative.
Selon Kantar, les possibilités de créer des campagnes impactantes sont infinies.
L’importance des valeurs
Deux tiers des personnes s’accordent à dire qu’elles veulent des marques qui “s’alignent” sur leurs valeurs personnelles. À l’échelle mondiale, 80 % des personnes interrogées affirment qu’elles “s’efforcent” d’acheter des produits auprès d’entreprises qui soutiennent des causes qui leur tiennent à cœur.
Prendre (ou non) la parole
“Les marques qui adoptent une position militante font l’objet d’une publicité croissante. Parallèlement, les médias sociaux créent une scène mondiale et démocratisent les opinions, ce qui intensifie le risque et l’ampleur de la réaction des consommateurs”, analyse Kantar. Les actions des influenceurs ont un impact sur la marque avec laquelle ils travaillent. “C’est la raison pour laquelle il est important de fixer des règles claires avec eux dès le début de la collaboration. Les spécialistes du marketing doivent apprendre à gérer les réactions négatives éventuelles à leur contenu ou au contenu de leur influenceur sur les …
